联网电视广告稳定增长，营销人员可通过Adjust解决方案高效分析 CTV 的推动作用
北京，2022 年 5 月 18 日— 移动营销数据分析平台Adjust今日推出业内首款联网电视综合监测解决方案 — CTV AdVision。根据Adjust 数据显示，CTV 广告活动为移动应用和 CTV 应用带来的安装量均呈增长态势。与 2021 年 12 月相比，Adjust 在全球范围内跟踪到的由 CTV 广告带来的移动应用安装量出现了 184% 的爆发性增长；与 2 月相比，2022 年 3 月 CTV 应用的安装量增长了 150%。
根据美国互动广告局 (Interactive Advertising Bureau，简称 IAB) 的一份最新报告显示，2022 年 CTV 端广告支出预计将超过 210 亿美金， 越来越多的营销人员将发展的 CTV 渠道纳入了总体营销策略。然而，CTV 端的效果监测困难重重，数据碎片化、成本高昂和操作复杂等一系列问题导致营销人员无法充分发挥 CTV 的潜能来触及大量活跃受众。此外，IAB 的报告还显示，在涵盖 CTV、社交媒体、短视频和传统线性电视的视频类广告总支出中，CTV 端只占 18%。
"由于缺乏数据，营销人员迄今都难以将 CTV 作为效果营销渠道。" Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 博士说，"借助 CTV AdVision，任何规模的品牌都能分析 CTV 对营销表现起到的作用，了解 CTV 能在多大程度上帮助其他渠道实现转化和改善 ROI，这就是 CTV AdVision 的独到之处。"
帮助应用营销人员深入掌握 CTV 表现
CTV AdVision 结合 Adjust 业内领先的联网电视监测功能，即 CTV 到移动端以及 CTV 到 CTV 监测，并在 Datascape 中提供了 CTV 专属控制面板。营销人员无需切换界面即可一目了然地掌握安装、收入、ROI 等指标和 KPI，也能了解 CTV 推广活动的整体表现和对移动端应用的影响。此外，在 Datascape Overview控制面板和报告创建工具中，营销决策者能够综合分析用户获取和留存策略情况，进而比较 CTV 平台与其他渠道的表现。
Adjust CTV AdVision 的核心功能可帮助营销人员：
- 监测 CTV 推广活动对移动应用的影响。
- 分析 CTV 推广活动对搜索和社交推广等其他推广活动的辅助作用，包括用户旅程中出现的 CTV 触点。
- 监测营销推广活动对 CTV 设备端应用的影响。
- 在控制面板中创建并跟踪针对 CTV 优化的二维码。
- 自定义归因逻辑，满足 CTV 生态的具体要求。
"CTV 正在成为一个越来越重要的广告渠道。我们深知，营销人员需要检验 CTV 推广活动的 ROI。" Adjust 首席产品官 Katie Madding 说，"为此，我们精心打造了 CTV AdVision，为营销人员和广告主提供统一的归因方法，以及针对CTV表现提供的可视化且可靠的数据，帮助他们实现连贯且独立的 CTV 监测。"
此外，Adjust 还与 CTV 生态中的头部玩家实现了集成，其中包括三星等平台提供商以及 The Trade Desk 等中间商。目前，CTV AdVision 已经帮助不同应用类别的客户从容应对了多种挑战和困境，改善了 CTV 营销活动的表现，其中包括 Plarium 和 PeopleFun 等。
"通过 Adjust CTV AdVision，我们能够更清晰了解 CTV 营销活动的表现，并以此为基础优化推广活动。" Plarium 团队负责人 Shlomi Laufer 称，"此前，我们不得不在缺少数据引导和支持的情况下进行 CTV 营销方面的决策。现在，有了 CTV AdVision 的帮助，我们能够更加轻松和自信地购买 CTV 广告了。
"使用 Adjust CTV AdVision，我们的增长团队能够依托公司整体数字营销活动的大背景，了解 PeopleFun 联网电视营销策略的表现。" PeopleFun 首席执行官 Carol Miu 说，"过去，我们需要在不同 CTV 服务提供商的监测解决方案之间来回切换，花费大量精力汇总数据。而现在，在 CTV 端推广我们的热门解谜游戏《Wordscapes》时，只需通过 Adjust 一款综合监测解决方案就足够了。"
欢迎在这里进一步了解Adjust CTV AdVision。
关于 Adjust
Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 www.adjust.com/zh。
联系信息
崔诗悦
大中华区市场营销负责人
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