12月2日，中央广播电视总台正式发布《2024年春节联欢晚会》主题为“龙行龘龘，欣欣家国”，相关话题在网上迅速引发热议，许多人也是第一次听说和认识“龙行龘龘”这一词语。据《康熙字典》记载，“龘”出自第一部楷书字典《玉篇》，音同“沓（dá）”，“龙行龘龘”形容龙腾飞的样子，昂扬而热烈，而周大生珠宝所追求的“与龙腾飞，光耀华夏”正好与之有异曲同工之妙。周大生为迎接即将到来的龙年独家原创品牌IP【LongLong】，以“与龙腾飞”为传承，“因爱而美，为爱而生”为宗旨，进而衍生出圣诞元旦“双旦”主推主题IP系列珠宝，以匠心独运的方式，创作出寄托着无数爱与希望的产品，满足人们一生关于爱的需求。
独家原创IP LongLong作为周大生旗下守护使者，创作形象为“龙”，龙作为传说中的神兽，代表着吉祥、正义、兴旺和力量，几千年来都祝福着华夏儿女美好愿望能够实现。相传千年前，东海龙女出游人间，因留恋人间美好，决定留下一片龙鳞庇佑世人，经过漫长岁月的洗涤，这片龙鳞吸收天地之灵气，在爱意滋养中不断成长，最终幻化为周大生爱的使者——小龙人Long Long。它为爱而生，以“爱你Long Long Time”为情感基调，注入了周大生品牌文化内涵，继承了“守护”的约定与信念，在人间传播美好的爱意。
小龙人LongLong在造型设计上有着许多的巧思与亮点，紧扣设计理念，将传播爱与希望的初衷融入其中，同时兼具颜值与辨识度，可爱讨喜。“麦穗前额”是小龙人的一大特色，像是由层层的龙鳞叠加而成，象征龙鳞化为麦穗，将爱与希望播种在人间各处，代表丰收、富裕和守护；鲜艳抢眼的红色“爱心嘴巴”紧扣周大生“为爱而生”品牌使命，仿佛在不断诉说着爱意，同样为心形的龙鳞，也是对品牌使命的呼应；“守护龙爪”犀利又不失可爱，不屈不挠，象征守护之神坚毅果敢，不离不弃；“金鱼尾巴”寓意如鱼得水，生活美满充满智慧，金鱼尾上叠满的鳞片呈字母“S”形状，加上腮红之上的字母“C”，是在形象上对品牌CTS的融入，增强品牌关联性，呈现周大生对于爱的诠释。
由【LongLong】IP衍生而来的周大生大生肖系列龙年主题IP系列珠宝，应承龙年，在双旦来临之际，应运而生。系列以“爱”为全系列的情感价值，围绕守护小天使LongLong的五个超能力——喜乐、健康、丰收、守护和幸福，打造爱孩子、爱父母、爱事业、爱自己和爱伴侣五个主题系列产品，传递长长久久的爱与希望。
LONGLONG喜乐代表爱孩子LONG LONG TIME，龙星高照，光芒万丈，主题之下有幸福满袋、望子成龙、鱼跃龙门、吉利龙龙和LUCK龙锁包等设计款产品，寓意孩子快乐成长、聪明勇敢、幸福美满。健康主题产品守护亲人朋友平安无忧，无病无灾，自在如龙；日富一日，生意兴隆！“LongLong-丰收”则是通过刻画国潮形象longlong图腾，结合轴承转动、珐琅等工艺，打造充满祥瑞之气，精美有趣的黄金产品；守护主题整体设计简约时尚，潮酷的点黑黄金符合年轻人的个性喜好；追求幸福既是追求甜蜜的爱情，也是希望生活顺遂美好，敢于奔赴爱，幸福主题设计款主要采用5G的CNC工艺结合珐琅、黄金镶钻等，打造简约大方的黄金珠宝首饰，寓意爱情的美好与希望的闪耀光芒。
